對此，優酷高級運營副總裁魏明認為，綜藝類節目在全國衛視頻道遭遇限制后，視頻網站將成為影視版權方的首選，而電視臺不能插播廣告也將有益于視頻網站。

    易觀國際分析師張?分析稱，近兩年品牌廣告主對網絡視頻的營銷價值與效果評估的認知加深，使視頻網站成為新的品牌營銷渠道，大型綜合性視頻網站受益最為明顯。“限娛令和限廣令發布后，加速電視廣告預算向網絡視頻廣告遷移，優酷、土豆這類第一陣營視頻網站的廣告銷售有望增長40％-50%，而小型視頻網站則在20%左右。”目前，廣告收入是視頻網站的主要收入來源。以優酷為例，其CFO劉德樂在接受記者采訪時表示，“目前優酷總體收入中95%是廣告收入，其余的5%包括收費業務收入、版權分銷收入和無線業務收入等。”

    但另一方面，視頻網站對廣告形式的創新并不多，主要仍是以冠名、劇集貼片廣告、緩沖器廣告等形式為主。“這限制了廣告位的增加，導致視頻廣告的單價不斷上升，2012年第一陣營視頻網站的廣告價格至少將保持50%以上的年增長率，其中貼片廣告上漲幅度更為迅速。”張?表示。

    獨播大戰開打

    在廣告高漲的刺激下，視頻網站對于影視資源的把控也在進一步加強，獨播大戰開打，從傳統的國內熱門影視劇轉向綜藝節目、動漫劇、港臺劇、韓劇和美劇。

    此前，獲得新浪6640萬美元注資的土豆網，一舉買下臺灣中天電視臺《康熙來了》等5檔王牌綜藝節目的獨家網絡播放版權，將其他視頻網站擋在門外。